Online Marketing ist ein Fachgebiet, welches sich im stetigen Wandel befindet. Bei einem bis zu zehnmal schnelleren Wachstum als andere Werbemittel ist es eine echte Herausforderung am Thema zu bleiben und das Gebiet zu überschatten. Mit der Lektüre Leitfaden Online Marketing, welches dieses preiswerte und effiziente Medium bei der Kommunikation mit Neukunden und weiteren Zielgruppen behandelt, scheint der Sprung zum kompletten Überblick gelungen zu sein. Der Leser erhält neben den Möglichkeiten im Bereich Online Marketing erfolgreich zu sein auch sinnvolle Praxistipps, um die eigenen Unternehmung noch bekannter zu machen und im weltweiten Datennetz besser und bei den Suchmaschinen höher zu positionieren. Der Autor Torsten Schwarz ist selber Marketingexperte. Neben dem Schreiben von Fachbüchern ist er ebenfalls mehrfacher Lehrbeauftragter, Privatdozent und gehört laut der Zeitschrift acquisa zu den Vordenkern in Marketing und Vertrieb. Es gehört sehr viel Mut dazu, eine Sammlung von Artikeln auf den Markt zu bringen. Eine Sammlung von unterschiedlichen Autoren und Artikeln führt natürlich dazu, dass man sich bequem in jedes Thema einlesen kann. Wer aber dieses Buch nutzen möchte, um eine zusammenhängende Story zu lesen, dem sei davon abgeraten. Auch sollte man sich außerhalb des Buches ein wenig mit den Fachbegriffen befassen. Wer noch nichts von Affiliate, YouTube und Zählpixel gehört hat, dem wird das Buch nur wenig Freude bereiten und nicht alle Potentiale offenbaren. Das liegt aber auch daran, dass kein Aspekt des Online-Marketings zu kurz kommt und keine Möglichkeit für langatmige Erklärungen da ist. Wer sich im Internet und Marketing bewegt, kennt die Termini und ist bestens motiviert, weitere Projekte im Team oder alleine durchzuführen. Das ist eines der Konsequenzen, die mit dem Buch einhergehen. Marketingkampagnen (Onsite & Offsite) wie Podcasts, Affiliate, Newsletter, Banner werden hier genaus angesprochen, wie die richtige Art des Web Controllings (Web Analytics). Wußten Sie etwa, dass sich der Regelkreis aus vier Schritten besteht:

1. Planung
2. Erfolgsmessung
3. Analyse
4. Optimierung

Nicht hauptsächlcih und alleine, aber teilweise transportiert durch solche simplen Einstufungen das Buch umfassendes Marketingwissen.

Dieses Buch ist auch ein eigener gelungener Marketingstreich. Ein Autor alleine hat nur ein begrenztes Netzwerk, um sein Buch zu promoten. Die Anzahl der weiteren Autoren macht das Netzwerk aber exponentiell  größer, denn jeder Autor kann für seinen Aufsatz im Buch werben. Dem Hauptauthoren Herrn Dr. Schwarz ist damit ein Businesskonzept gelungen, um weitere Einnahmen mit den anderen Autoren zu generieren. Ein raffinierter und gleichzeitig simpler Marketinzug, von dem sich einige Unternehmen etwas abschauen könnten.

Weitere spannende Tipps, Trends udn Ideen für erfolgreiches Online-Marketing finden Sie im Blog zum Buch und im Online-Dienstleisterverzeichnis der Marketing-Börse.